Facebook移動廣告戰(zhàn)略重拾華爾街青睞
路透社報道稱，Facebook第二季度贏得華爾街青睞，它現在需要的是將這種關系保持下去。
由于越來越多的投資者相信Facebook制定了恰當的移動廣告戰(zhàn)略，過去3個月Facebook股價翻了約一番。但是，華爾街對Facebook的期望也水漲船高，這意味著周三發(fā)布第三季度財報時，Facebook業(yè)績需要超過華爾街預期，才能維持高高在上的股價。
投資公司Monetta Fund投資組合經理鮑勃·巴卡里拉(Bob Bacarella)說，“Facebook已經向投資者證明，它能夠保持上一季度的增長趨勢。從目前的股價來看，投資者普遍預計Facebook業(yè)績將超過華爾街預期?！?/p>
移動廣告業(yè)務營收將是投資者關注的焦點。華爾街分析師預計Facebook移動業(yè)務營收將增長至上年同期的至少5倍，許多投資機構“官方”估計為7.6億-8.4億美元。但有跡象表明，投資者私底下希望Facebook移動廣告業(yè)務營收更高。投資公司Macquarie分析師本·沙克特(Ben Schachter)說，“我認為Facebook第三季度移動廣告業(yè)務營收應當高于8.5億美元，甚至高于9億美元?！?/p>
Facebook再次贏得了華爾街的信任。當地時間上周五常規(guī)交易中，Facebook股價報收于51.95美元，過去3個月累計上漲96%。目前，Facebook市盈率約為52倍。Facebook與Google和Twitter一道被認為是最有可能受益于移動廣告業(yè)務的互聯網公司。Facebook去年推出的“信息流”廣告直接在用戶接收的信息中插入廣告，非常適合通過智能手機尺寸較小的顯示屏發(fā)布。消費者越來越多地通過智能手機上網。投資公司Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切特(Michael Pachter)說，“Facebook聽取了投資者提出的增加移動廣告營收的要求?！?/p>
盡管利空消息會導致Facebook股價下跌，但部分投資者和分析師表示，隨著新的創(chuàng)收計劃付諸實施，Facebook股價還有上漲空間。
湯森路透整理的資料顯示，分析師預期Facebook第三季度每股收益為18美分，營收為19.1億美元。除移動廣告外，投資者還希望Facebook管理層披露其他創(chuàng)收計劃的詳情，尤其是視頻廣告。Facebook曾表示，包括阿迪達斯、雷克薩斯和李維斯在內的大公司將于未來數周在Instagram投放廣告。加拿大皇家銀行資本市場分析師馬克·馬漢尼(Mark Mahaney)在最近向投資者發(fā)布的投資報告中估計，Instagram“從每名用戶獲取的收入約為Facebook三分之一”。這意味著到2015年，Instagram營收將達到約17億美元，占到Facebook營收的13%。
市場研究公司ITG Investment Research分析師史蒂夫·韋恩斯坦(Steve Weinstein)說，Facebook現有廣告業(yè)務的改進——其中包括開發(fā)更好的精準廣告技術，也有助于增加Facebook營收，“即使廣告點進率的小幅提高，對Facebook業(yè)務也是一個很大的推動。我認為Facebook無需發(fā)布更多的廣告，它需要的是發(fā)布用戶更感興趣的廣告”。
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